L'acquisition de miroirs fait de Lululemon un choix d'actions

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Alors que l'intérêt pour le fitness à domicile augmente en raison de la pandémie de coronavirus, Mirror devrait générer 700 millions de dollars de revenus et plus d'un demi-million d'abonnés d'ici 2023.

Veille du marché rapporte que l'acquisition de Mirror pour 500 millions de dollars a été annoncée le 29 juin par le directeur général de Lululemon, Calvin McDondald. En conséquence, l'accord sera financé avec les 1,5 milliard de dollars de liquidités de la société, la transaction devant être conclue dans une semaine ou deux.

Suite à un signalement baisse de 17 % au premier trimestre dans la vente de Lululemon, en raison de la fermeture temporaire de ses magasins en raison de la pandémie, la marque outlet semble sur le point de rebondir grâce à cette nouvelle acquisition qui semble tout à fait logique.

Un regard dans le miroir

Le fou hétéroclite dit que Mirror se spécialise dans la création d'écrans d'entraînement numériques qu'il vend ensuite via son site Web pour 1 495 $ US [2 137 $ AU]. Il y a beaucoup de concurrence car il opère dans le même espace de fitness que Peloton Interactive.

La plate-forme d'entraînement interactive ressemble à un miroir lorsqu'elle n'est pas utilisée, mais elle devient un écran affichant des cours de fitness et plus encore lorsqu'elle est activée. En plus de l'achat de 1 495 $, il a un abonnement de 39 $ par mois.

Malgré l'acquisition par Lululemon, Mirror devrait rester opérationnelle en tant qu'entreprise autonome. Cette décision est probablement due au fondateur de la marque de fitness, Brynn Putnam, qui était un ancien ambassadeur de Lululemon, qui a lancé l'entreprise il y a deux ans.

Lululemon et Mirror auraient tous deux collaboré sur du contenu en 2019 après un investissement initial de la part de Lululemon. Depuis lors, plusieurs ambassadeurs Lululemon ont lancé du contenu sur Mirror, confirmant qu'il s'agissait de la progression naturelle de cette collaboration originale.

Quelle est la prochaine étape pour Lululemon ?

Lululemon investirait dans ses capacités numériques. Avant la pandémie de coronavirus, 64% des utilisateurs numériques de l'entreprise utilisaient un entraînement à domicile.

75 % utilisent actuellement un article de la marque, tandis que 86 % de ceux qui possèdent un équipement domestique déclarent qu'ils utiliseront Lululemon avec la même fréquence ou plus à l'avenir.

CNBC rapporte que le PDG Calvin McDonald a déclaré dans un communiqué, En 2019, nous avons détaillé notre vision d'être la marque expérientielle qui enflamme une communauté de personnes vivant la transpiration à travers la transpiration, la croissance et la connexion.

Avec l'aide du muscle marketing de Lululemon, Mirror est sur le point de se développer davantage et d'aider à construire la marque de style de vie ultime. À cela s'ajoute un flux croissant de revenus d'abonnement provenant des activités de Lululemon, faisant de son stock de croissance plus qu'un simple magasin de vêtements plus loin sur la ligne.

Images un & deux gracieuseté de Li Soleil /Pexels